10月的江西南昌气候温润宜人，10月25日，以“创造美好”为主题的山东广播电视台齐鲁频道2020优质资源分享会如约而至。
“今天分享会的主题是‘创造美好’，我理解的创造意味着要走出原有的状态，寻找新的存在。”山东广播电视台齐鲁频道总监黄宝书在分享会上表示，没有不变的优势，只有不断激发创造力，保持成长力才会为社会提供有效的价值。
▍“头部新闻+高品质综艺”，以“创新基因”推进自我迭代进化
“从去年开始，齐鲁频道顺应时代发展，以‘创新基因’‘融合体质’推进自我的迭代进化，力保电视存量的同时开发多元化增量。”黄宝书表示， 齐鲁频道2019年通过实施“头部攻略”“融媒发展”“内容营销”“场景营销”等战略，实现了传播力、影响力、营销力的提升，进一步为频道核心竞争力加持赋能。
近年来，齐鲁频道始终坚持创新驱动、新闻立台，倾力打造出《拉呱》《小溪办事》《每日新闻》等新闻节目族群，并凭借优质且形式多样的新闻内容牢牢占据区域性媒体的头部品牌地位。
围绕“改革开放40周年等重大时间节点，齐鲁频道对新闻栏目品牌进行深度打造和深入的IP布局，通过“新闻+综艺”和“新闻+服务”的方式进行新闻节目品牌扩张，进一步释放优势内容的价值。
齐鲁频道2020年季播节目宣传片
齐鲁频道对综艺节目的打造同样坚持“以人民为中心”的创作导向，以观众喜闻乐见的节目形式传播当代价值观念，弘扬优秀传统文化和红色文化，思想性、艺术性、观赏性有机统一。
2019年，《嘻哈俱乐部》《爱的旅途》两档季播综艺节目进入第三季，影响力、广告吸纳力俱佳。
“媒体无论新旧，内容生产力是核心、是王道。”黄宝书坚信，做优质内容的生产者、传播者是传统媒体在新的媒体生态环境下生存、生长的基础。
▍“头部合作+全媒体矩阵”，以“融媒发展”力促场景建设和全域传播
做好头部内容的同时，齐鲁频道还加快移动端和线下场景建设，打造全域传播平台。2019年齐鲁频道成立新媒体工作室，负责频道新媒体项目建设与运营，通过引进合作加快媒体融合建设进度，特别是在短视频生产传播方面取得了高速发展。
齐鲁频道在媒体融合发展中成绩斐然。一方面，齐鲁频道的短视频生产力得到了大幅提升，优质原创内容品牌得到了广泛认可。目前，齐鲁频道已建成拥有 14个原创资讯短视频账号的传播矩阵，覆盖国内一线视频新媒体平台。截至上个月，矩阵号全网播放量33亿，粉丝量超过 610万。
另一方面，齐鲁频道开办了基于微信平台的手机直播——“齐鲁V直播”，与电视新闻栏目联动，对新闻事件做立体式、全景式呈现，实现大小屏的视频互动。截至上个月，“齐鲁V直播”已有近 60万粉丝，访问量2500万+，直播458场。
据介绍，下一步，齐鲁频道将通过集中开发一批垂直类直播，为频道广告经营提供新媒体产品，从单一电视广告经营向全媒体广告发展，通过 会员付费、导流分成、电商销售等模式获取新的营收来源。
▍“造个性+造渠道”，以“定制服务”成就品牌传播和市场销售双向联动
“造个性”是指在市场震荡中，客户对媒体的需求也在发生改变，很多客户不知道自己想要什么了，作为主打品牌的央视和卫视而言，“一刀切”大而美的策略还适用，而对于齐鲁频道这样的区域终端市场的媒体而言，最好的方式是“一对一”地为客户量身定制解决方案。山东广播电视台齐鲁频道副总监王勇指出，今年齐鲁频道尝试在现有品牌节目中为客户定制专属内容，为消费者解读广告片中没有展现的品牌和产品的优势。
“造渠道”是指不仅为客户做传播，还要为客户的客户做传播，想要实现品牌渗透力，拉动市场销售力，渠道是一个非常关键的合作方，齐鲁频道今年也一直在建立和不同渠道的合作，做垂直人群的拓展和渗透。
通过一些特定的项目和活动，齐鲁频道一方面建立了和药店、商场、社区、校园等渠道的长期合作，有效助力企业主品牌进行落地下沉和渠道建设；另一方面，为企业主的品牌锁定不同的垂直人群，比如敬老爱老、母婴教育、儿童才艺、年轻潮文化等等，协助企业去做更加精准的圈层营销。
齐鲁频道2020年地推宣传片
与此同时，齐鲁频道还提出了“造粉丝和造场景”服务理念，通过创造更多、更好的消费场景，刺激消费者在特定场景下的购买行为。王勇分析称，“创造营销场景，实际上是为了集客，集客的目的是为了给客户收揽更多的粉丝。”
除此之外，近年来，齐鲁频道也通过大小屏的互动为营销工作“造融合”。在此之前，齐鲁频道曾先尝试与百度、京东、腾讯以及 头条系、阿里系的营销合作。
今年，齐鲁频道又为抖音策划了“抖音特派员”等深度内容定制方案，在品牌节目中通过二次创作对大小屏的内容进行融合传播。同时，齐鲁频道还开设了节目抖音号，把大屏节目中的优质内容放在网络端进行多次分发。据反馈，山东为客户带来的增长数据在全国名列前茅。
“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。只有自我颠覆、全线开拓，才能实现电视媒体的迭代进化。”黄宝书表示。未来，齐鲁频道将继续创新经营模式、优化产业布局，以“内容为王”谋求全局发展，以“融合改革”助推全线开拓，最终实现新时代背景下的迭代进化。
（李辛文）
阅读全文 发布于 2023-01-12 21:01:04 齐鲁卫视