8月3日，北京电视台副总编辑徐滔、湖南卫视总监丁诚、浙江卫视总监王俊、东方卫视总监王磊卿以及江苏卫视总监任桐在北京电视台相聚。作为“东道主”的徐滔提议合影，“我们全国五大卫视主要负责人这样的聚会，实在太难得了”。
11月19日，在“上新了·北京卫视——2019北京卫视营销共赢大会 ”上，徐滔分享起这张照片的细节，“每次看到这张照片的时候我都在问自己——这个时代真的如有人说的那样，是中国电视的冬天吗？”徐滔的答案是否定的，在她看来，这是中国电视人百花齐放的黄金时代。“电视还有巨大潜力，只是我们对自身能量还不自知。”
在过去的2018年，北京卫视致力于发掘“电视蕴藏的潜力”，通过内容创新、合理编排和产业化运营等举措，在全台的支持和北京广播电视台党委书记、台长李春良的带领下，获得省级卫视35城、52城双网新冠军。徐滔表示，2019年北京卫视将继续深耕创新思维，通过发力三个“转变”，用“上新了”的内容回应观众与用户的期待。
立足“上新”，扩展综艺题材
年底招商会作为卫视每年都要经历的关键一役，不仅拉响了各卫视2019年的营销号角，其手中资源如何“排兵布阵”，也是管窥其频道布局的重要线索。
综艺节目一向被视为卫视“三驾马车”之一，2019年北京卫视更着重在综艺板块持续发力。
在老牌综艺方面，《跨界喜剧王》第四季、《跨界歌王》第四季、《跨界冰雪王》第二季、《创意中国》第二季、《我是演说家》第五季等节目将持续发力，并在主题立意、舞美构建方面升级创新。例如《跨界喜剧王》第四季将增设“现实题材”喜剧作品，并将舞台的冰屏增至16个，舞美效果更加彰显。
自制综艺方面，北京卫视将持续“上新”，推出五档题材不同的自制综艺：《老师请回答》聚拢北京教育资源，“打造教育领域的‘养生堂’”；《亲爱的丈母娘》是真实相亲现场类；《第一次来北京》聚焦首都优质文旅资源，展文化自信；《未来生活2058》以模拟未来生活家居的方式，探索人与科技的关系；《中国歌曲排行榜》以音乐打榜的方式，扩大中国原创音乐影响力。
“守正出新，在升级头部综艺基础上，积极研发新题材作品，‘上新了’的北京卫视将以更自信的姿态走向2019年。”北京电视台卫视节目中心主任马宏说。
剧集新版图，重点是“现实生活”
现实主义回归，是近两年引人瞩目的电视现象。在“大戏看北京”的剧集编排定位中，2018年北京卫视《美好生活》《好久不见》《归去来》《情满四合院》《娘道》《正阳门下小女人》等现实题材剧集成绩不俗。
2019年，北京卫视在剧集的遴选上继续聚焦现实主义创作。会议现场，北京卫视着重推介了《大江大河》《老中医》《芝麻胡同》《如果岁月可回头》《幕后之王》《大宋宫词》等一批描绘时代跃迁的作品。
其中，《大江大河》讲述改革开放的大背景下，一批有识之士在变革浪潮中不断探索和突围的浮沉经历，演员王凯现场表示，“剧中将农村、工厂等场景还原重现，让人物的情感凝结得更为饱满，是难得的一次演绎经历”；演员何冰、王鸥主演的京味年代剧《芝麻胡同》，京腔京韵浓厚，塑造了一群典型的老北京人形象；导演李少红新作《大宋宫词》，穿过历史烟云，展现出不俗的历史底蕴和质感；演员陈宝国、冯远征、许晴齐聚《老中医》，传承古老中医文化；演员罗晋、周冬雨带来的《幕后之王》则关注电视制作人群体，探索传媒行业幕后故事；《如果岁月可回头》聚焦婚姻议题，展现当下都市人的生活本真面貌。
招商会现场，除了王凯、蔡徐坤、周冬雨、刘涛、陈宝国、何冰、王鸥、蒋欣、李乃文、易烊千玺等（出场顺序排序）演员外，编剧高满堂，导演李少红、刘家成也悉数到场。
这些剧集关照历史的同时，不忘展现当下、回应现实。正如北京电视台京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青所说，“北京卫视‘上新’的不仅是内容资源，‘上新’的还有情怀和正能量。”
三个“转变”
除了发布2019年剧综内容，从平台角度出发，徐滔也对未来进行了展望：“2019年，‘上新了’的北京卫视将从收视平台向价值平台进发，从电视平台向融媒体平台进发，从内容生产平台向内容营销平台进发。”
具体如何转变？
随着大会的推进，北京卫视也逐一给出了答案。发力收视平台到价值平台转变，主要体现在内容制作上更加注重主流价值的传播。如排播《大江大河》《芝麻胡同》等扎根人民的现实主义题材剧集，综艺方面推出《第一次来北京》等垂直文化类节目。
助推电视平台向融媒体平台进阶，则是媒体融合背景下的大势所趋。2018年，北京卫视的节目全线入住今日头条和抖音平台，提供“头条号”和“抖音号”的专栏服务，是最早一批全线入住新媒体旗舰平台的一线卫视。徐滔介绍，刚刚收官的《跨界喜剧王》共在“抖音号”上发布了117条短视频，播放量超过6.7亿次，获得773.2万个点赞。现在，媒体融合的思路会深入贯穿到北京卫视的节目带中。
从内容生产平台向内容营销平台转变，是让卫视平台前进步伐走得更加稳健的重要因素。在营销方面，牛振青介绍，2019年，北京卫视将推出“潮系列”营销理念：其中“潮音乐”将围绕《跨界歌王》等音乐节目打造营销策略；“潮健康”将聚焦《养生堂》《我是大医生》两档节目配置相应广告计划；“潮文化”将结合以《上新了·故宫》等为代表的文化节目进行整合营销。
随着新资源的发布，北京卫视2019年内容和运作的轮廓渐次清晰。“很多人说现在是一个极速奔跑的时代，北京卫视在全速奔跑的同时，还会不停地眺望远方，这是电视人走向明天时应有的自觉和力量。”徐滔说。
作者：何久
编辑：饶文渊 王海婷
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阅读全文 发布于 2022-10-07 06:10:04 北京卫视节目表今天播